Недавно игровая общественность была взбудоражена новостью о том, что китайские игроки World of Warcraft готовы выложить 26 000 рублей за ездового спектрального тигра. Эта ситуация может показаться дикой для игроков из других регионов, но для Китая это вполне обыденное явление. Давайте разберемся, почему.
Возвращение WoW в Китай и политика NetEase
После ухода Blizzard из Китая и заморозки World of Warcraft на полтора года, компания NetEase, новый издатель игры в Поднебесной, оказалась в непростой ситуации. Ей нужно было не просто вернуть старых игроков, но и привлечь новых, а также сгладить негатив от долгого простоя. И компания выбрала стратегию агрессивного маркетинга и щедрых бонусов.
Одним из таких бонусов и стал спектральный тигр — редкий маунт, который ранее был доступен только ограниченное время. В Китае коллекционирование редких предметов, особенно маунтов, имеет огромное значение. Это не просто средство передвижения, а символ статуса и престижа.
Факторы, влияющие на ценообразование
Помимо редкости и престижа, на высокую стоимость спектрального тигра влияют и другие факторы:
- Высокая покупательская способность. Китайская экономика значительно выросла за последние годы, и многие игроки готовы тратить на свои увлечения значительные суммы.
- Культура «донатов». В китайской игровой индустрии распространена модель free-to-play с микротранзакциями. Игроки привыкли вкладывать реальные деньги в виртуальные блага.
- Спекулятивный ажиотаж. Зная о редкости и желанности маунта, многие игроки покупают его с целью перепродажи по еще более высокой цене.
Советы разработчикам
Опыт NetEase с возвращением World of Warcraft в Китай — ценный кейс для разработчиков игр. Вот несколько выводов, которые можно из него сделать:
- Учитывайте культурные особенности. То, что работает в одной стране, может не работать в другой. Важно понимать мотивацию и ценности своей целевой аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с монетизацией. Гибкая система монетизации с учетом интересов игроков может приносить значительную прибыль.
- Создавайте ценность для игроков. Редкие и уникальные предметы всегда будут востребованы, особенно если они подчеркивают статус и достижения игрока.
Заключение
История со спектральным тигром за 26 000 рублей — яркий пример того, как культурные особенности и грамотная маркетинговая стратегия могут влиять на ценность виртуальных предметов. Для западных игроков эта ситуация может показаться странной, но в контексте китайского игрового рынка она вполне логична и объяснима.
